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麗水山耕”“沙縣小吃”“嵊州領(lǐng)帶”“南康家具”……近年來(lái)，我國不斷推進(jìn)商標品牌戰略深入實(shí)施，各地依托特色農業(yè)或工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，打造出了一批特色鮮明、競爭力強、市場(chǎng)信譽(yù)好的區域品牌，這些區域品牌已成為地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“金名片”。

為普及集體商標、證明商標注冊與保護及區域品牌知識，本次特推出“區域品牌 地方金名片”專(zhuān)欄，深入有關(guān)地區采訪(fǎng)報道區域品牌建設促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展的成果與經(jīng)驗，并邀請業(yè)界專(zhuān)家解讀集體商標、證明商標及區域品牌的培育與保護路徑，以饗讀者。

在我國，山區占國土面積近70%，大部分農業(yè)屬于山區(丘陵或高原)農業(yè)，無(wú)法實(shí)現大規模一體化生產(chǎn)，農業(yè)產(chǎn)區生活水平大多較低，地理區域特征顯著(zhù)但外界影響力弱?；谶@些特征，通過(guò)打造區域品牌，提升農產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值、消費價(jià)值，提高中國農業(yè)的品牌化程度，提升中國農民的品牌收益，提煉中國鄉村的核心價(jià)值與品牌消費價(jià)值，具有重要的國家戰略意義，農產(chǎn)品區域公用品牌應運而生。

農業(yè)與工業(yè)特點(diǎn)不同，因此打造農產(chǎn)品區域公用品牌，不能照搬工業(yè)品牌的做法，必須立足我國農業(yè)的現狀特色，發(fā)揮政府職能部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )的作用，從產(chǎn)地特色、地理標志產(chǎn)品和其他特色農產(chǎn)品入手，創(chuàng )建區域公用品牌，與企業(yè)形成“母子品牌”結合、雙方互促互動(dòng)的發(fā)展模式。

地理標志產(chǎn)品具有生產(chǎn)區域性、產(chǎn)品獨特性、品質(zhì)差異性、品種稀缺性、工藝傳承性、文脈悠久性、命名地緣性、使用公共性、兩權分離性、特色專(zhuān)屬性十大共性特征，擁有獨特的品牌基因。

在農產(chǎn)品品牌建設過(guò)程中，通過(guò)對地理標志產(chǎn)品特征的研究與把握，凸顯其獨特的、符合差異化競爭戰略的品牌基因，可以創(chuàng )造富有特色的農產(chǎn)品區域公用品牌。絕大多數的地理標志是涉農的單一產(chǎn)業(yè)，也具有知名度，因此其本身是單產(chǎn)業(yè)農產(chǎn)品區域公用品牌。除此之外，一些地方為加快農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整和升級，紛紛打造的覆蓋多個(gè)農產(chǎn)品類(lèi)別的區域公用品牌，如“麗水山耕”“天賦河套”“濟寧禮饗”，這些區域公用品牌一般以集體商標注冊，以協(xié)會(huì )或農合聯(lián)等為運營(yíng)主體，稱(chēng)之為全產(chǎn)業(yè)整合農產(chǎn)品區域公用品牌。

浙江麗水素有“九山半水半分田”之稱(chēng)，綠水青山蘊育了優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品。2014年，麗水市打造出農產(chǎn)品區域公用品牌“麗水山耕”，該品牌是在麗水市特定地域范疇內，基于麗水特定區域文化或工藝特色，以麗水農業(yè)全產(chǎn)業(yè)、全品類(lèi)、麗水市區域內相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者為生產(chǎn)主體的區域品牌，目前已有915家企業(yè)加入，年銷(xiāo)售額達64.42億元，平均溢價(jià)率達30%。在“麗水山耕”這一區域公用品牌助力下，麗水市的農產(chǎn)品走出了深山，遠銷(xiāo)全國各地。

打造農產(chǎn)品區域公用品牌，可提升農產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現產(chǎn)品溢價(jià)，助力實(shí)現鄉村振興。而申請注冊商標是打造品牌第一步，擁有注冊商標才能有效保護品牌?！胞愃礁鄙虡嗽缭?017年便在多個(gè)類(lèi)別上獲準注冊，取得集體商標專(zhuān)用權，為運用、管理、保護其區域公用品牌打下了堅實(shí)基礎。

近年來(lái)，我國高度重視區域品牌建設?！丁笆濉笔袌?chǎng)監管規劃》提出，加強產(chǎn)業(yè)集群和區域品牌建設，加強對集體商標和證明商標的管理與保護，開(kāi)展全國知名品牌創(chuàng )建示范區建設工作，提升區域品牌價(jià)值?！丁笆濉眹抑R產(chǎn)權保護和運用規劃》要求，做好推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群品牌的注冊和保護。國家相關(guān)主管部門(mén)也明確，統籌推進(jìn)產(chǎn)業(yè)區域品牌建設，健全區域商標品牌培育制度，鼓勵支持各地結合區域產(chǎn)業(yè)特色加強區域品牌培育，制定區域商標品牌發(fā)展規劃，促進(jìn)品牌經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、區域發(fā)展深度融合，不斷提高區域經(jīng)濟的綜合競爭力。這為農產(chǎn)品區域公用品牌的創(chuàng )建、運用和保護提供了明確的政策支持和法律保障，也為區域品牌發(fā)展營(yíng)造了良好的市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境。

農業(yè)品牌化既是中國農業(yè)轉型升級的路徑，也是中國農業(yè)轉型升級的方向和目標。打造區域公用品牌為農業(yè)品牌化提供了“新路徑”，讓綠水青山轉變?yōu)榻鹕姐y山。