IP授權在國內已逐漸發(fā)展成產(chǎn)業(yè)鏈形式,上游的IP創(chuàng )作與引進(jìn)迎來(lái)蓬勃發(fā)展之勢;中游通過(guò)電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò )劇等方式實(shí)現的IP內容變現;下游的形象授權、衍生產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、玩具、圖書(shū)等,保守估計市場(chǎng)規模在2000 億上下。伴隨整體發(fā)展環(huán)境向好,整個(gè)IP 產(chǎn)業(yè)鏈的盈利空間將進(jìn)一步釋放。
實(shí)操中,授權方也稱(chēng)為“版權方”,強調權利人對IP的控制權,他們通常也是內容版權和商標權的擁有者。
很多形象類(lèi)IP,不再以動(dòng)漫成品為原生形態(tài),而由版權方直接設計出衍生產(chǎn)品的場(chǎng)景模型,便于讓合作方“對號入座”。一些好的IP形象,授權應用覆蓋面極廣泛,除了常見(jiàn)的服飾、玩具等必需品之外,以Hello Kitty為例,其圖庫和style guide還包括水壺和杯子、電動(dòng)牙刷、飯盒與刀叉等生活領(lǐng)域。