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“大授權”時(shí)代，品牌IP該怎么玩？
來(lái)源: | 作者:zhongyu88 | 發(fā)布時(shí)間: 2000天前 | 3727 次瀏覽 | 分享到:

IP授權在國內已逐漸發(fā)展成產(chǎn)業(yè)鏈形式，上游的IP創(chuàng )作與引進(jìn)迎來(lái)蓬勃發(fā)展之勢；中游通過(guò)電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò )劇等方式實(shí)現的IP內容變現；下游的形象授權、衍生產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、玩具、圖書(shū)等，保守估計市場(chǎng)規模在2000 億上下。伴隨整體發(fā)展環(huán)境向好，整個(gè)IP 產(chǎn)業(yè)鏈的盈利空間將進(jìn)一步釋放。

國內動(dòng)漫IP授權進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道
《2018年全球授權業(yè)市場(chǎng)調查報告》顯示，全球授權商品零售額共計2716億美元，其中中國授權市場(chǎng)國家排名位列第五，增長(cháng)率為9.88%，作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，中國的授權行業(yè)走過(guò)探索期，進(jìn)入爆發(fā)期，正在迎來(lái)最好的時(shí)代。

在國內IP授權市場(chǎng)中，動(dòng)漫領(lǐng)域又尤為繁榮。自2007年上半年起，隨著(zhù)動(dòng)漫消費群體擴大，消費力升級，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的IP衍生品授權和運營(yíng)正漸漸拉開(kāi)大幕。毫不夸張地說(shuō)，中國的二次元文化已然占據了中國泛娛樂(lè )圈的半壁江山，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始與動(dòng)漫IP深度捆綁。



無(wú)論是文化創(chuàng )意產(chǎn)品還是明星跨界合作……故宮正逐漸打造為超級IP。

故宮在“反差萌”的道路上，一炮打響，實(shí)力搶鏡，一改故宮在大眾面前的形象，2014年8月1日，故宮公眾號發(fā)布了一篇《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》的文章，從此雍正帝就已經(jīng)不是原來(lái)的雍正了，成為了一個(gè)“可愛(ài)萌主”、“摳腳大漢”，“反差萌”一下子在社交圈引來(lái)大量關(guān)注，文章閱讀量也迅速達到了十萬(wàn)+。

上道了的故宮，在網(wǎng)紅這條路上根本停不下來(lái)，一個(gè)一個(gè)歷史人物以幽默風(fēng)趣，略帶淘氣的形象走近大眾視野。



故宮利用互聯(lián)網(wǎng)品牌，打造故宮IP相關(guān)話(huà)題，借助流量提升IP的宣傳力，并主動(dòng)與用戶(hù)進(jìn)行溝通和互動(dòng)，甚至利用用戶(hù)提供的創(chuàng )意打造新品。


于是設計親民，緊跟熱點(diǎn)與萌點(diǎn)，獨具特色的文創(chuàng )產(chǎn)品又讓故宮成了“帶貨王”，故宮淘寶的流量猛增。前段時(shí)間走紅的故宮口紅，甚至還被大眾買(mǎi)斷了貨。


故宮全新IP的打造，仿佛注入了全新的血液，數據顯示，在2018年參觀(guān)故宮的人數達到了1700萬(wàn)人，有40%是30歲以下的年輕人，可見(jiàn)這一傳統文化IP俘獲了不少年輕的芳心。


以IP形象為核心的品牌授權，基本流程是怎樣的？




實(shí)操中，授權方也稱(chēng)為“版權方”，強調權利人對IP的控制權，他們通常也是內容版權和商標權的擁有者。


很多形象類(lèi)IP，不再以動(dòng)漫成品為原生形態(tài)，而由版權方直接設計出衍生產(chǎn)品的場(chǎng)景模型，便于讓合作方“對號入座”。一些好的IP形象，授權應用覆蓋面極廣泛，除了常見(jiàn)的服飾、玩具等必需品之外，以Hello Kitty為例，其圖庫和style guide還包括水壺和杯子、電動(dòng)牙刷、飯盒與刀叉等生活領(lǐng)域。


IP作為授權業(yè)日益壯大的核心概念，其主角地位絕不容小視，因為它們?yōu)槭褂谜邘?lái)了精神層面的附加功能，也為權利方創(chuàng )造了收益的附加值，企業(yè)可以更好地通過(guò)IP品牌的授權，未來(lái)創(chuàng )造更多財富、實(shí)現其更多的價(jià)值。


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