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這個(gè)夏天，“乘風(fēng)破浪的姐姐”張雨綺與元氣森林氣泡水的廣告牌正占領(lǐng)大街小巷。C位出道。

元氣森林成立于2016年，是集自主研發(fā)、設計于一體的創(chuàng )新型飲品公司。在成立之初，元氣森林靠著(zhù)“0糖、0脂、0卡”、“無(wú)糖氣泡水”、“日系小清新包裝”圈粉無(wú)數，被評為“當紅炸子雞”的元氣森林以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思路破局進(jìn)入快消品市場(chǎng)，是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+飲料品牌。

因為在年輕人追求健康少糖飲品的一二線(xiàn)城市，元氣森林以無(wú)糖理念、日系風(fēng)格達到了不錯的門(mén)店覆蓋。

據悉，元氣森林自誕生至今僅僅四年，但先后迎來(lái)了一次又一次的投資，截止目前估值已達20億美元（人民幣140億元）。元氣森林本輪融資，距上一輪融資僅有9個(gè)月，估值暴漲約270%。高估值下，資料顯示元氣森林前5個(gè)月累計銷(xiāo)售額為6.63億元，上半年營(yíng)業(yè)額或超過(guò)8億元。

相信熟悉“元氣森林”該品牌的朋友應該會(huì )注意到瓶身上那個(gè)醒目的“気”字，這是元氣森林用來(lái)表達傳遞產(chǎn)品為元気水的蘇打水；還有另一含義，即“氣+X”X代表無(wú)限可能，也給了品牌無(wú)限的成長(cháng)空間。

正是這一“気”字，也讓元氣森林陷入了商標駁回復審的行政案件中。

“気”字圖形商標被駁回

近日，針對北京元氣森林飲料有限公司（下稱(chēng)元氣森林公司）在第35類(lèi)廣告等服務(wù)上申請注冊第33084962號“気”圖形商標（下稱(chēng)爭議商標，見(jiàn)下圖1）被駁回一案，北京市高級人民法院（下稱(chēng)北京高院）作出終審判決，判決駁回上訴，維持由北京知識產(chǎn)權法院作出的原審判決。

而“気”字圖形商標被駁回的原因在于，與其它6件在先申請圖形商標相似。

該6件引證商標如下：

北京高院認為，訴爭商標與各引證商標易被呼叫為“氣”，且含義及整體外觀(guān)近似，故訴爭商標與各引證商標若同時(shí)使用在廣告等同一種或類(lèi)似服務(wù)上，易使相關(guān)公眾認為其服務(wù)來(lái)源于同一主體或者其來(lái)源主體之間存在某種特定聯(lián)系，從而產(chǎn)生混淆、誤認。

國家知識產(chǎn)權局及原審法院的認定并未不當，遂終審判決駁回元氣森林公司的上訴，維持原判。

除“気”字外，還注冊了...

為什么說(shuō)，元氣森林是一個(gè)不折不扣的商標大戶(hù)呢，從他的商標布局上來(lái)看簡(jiǎn)直就是“豪氣”！

因為為了保護“気”這個(gè)商標，還圍繞申請注冊了多件“氣”字旁商標，包括“氰”“氠”“氮”“氦”“氯”“氪”“氛”等等。

網(wǎng)友：“你知道“氣”能組合出多少字嗎？元氣森林來(lái)告訴你”

“這是要把元素周期表中的氣字旁元素都給注冊了？有個(gè)性！”

當然，除此之外，作為一家飲料品牌，自然要用到各類(lèi)水果。于是，元氣森林大手一揮，豪氣頓顯，又一口氣申請了“梨”“烈桃”“檬”“橙”“葡”“柚”“莓”“芒”“櫻”“椰”“杏”等商標。

▲ 元氣森林申請注冊水果名稱(chēng)類(lèi)商標 

截至目前，元氣森林名下有2863件商標正在申請注冊，并且呈現增速申請的趨勢。元氣森林相關(guān)負責人在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，“元氣森林的目標是打造享譽(yù)世界的中國飲料品牌?！?/span>

▲ 元氣森林目前申請注冊商標達2863件  

品牌布局的重要性

在商標圈內存在很多佳話(huà)，比如阿里、小米注冊整個(gè)“家族”商標、老干媽筑起商標“護城河”、華為幾乎注冊了《山海經(jīng)》里面的所有神獸名稱(chēng)……

長(cháng)江后浪推前浪。新晉的無(wú)糖飲料品牌元氣森林在商標布局方面也十分有魄力，這個(gè)成長(cháng)于知識產(chǎn)權保護環(huán)境更加健全的“后浪”，一開(kāi)始就認識到了商標布局的重要性并大力保護，為其走向世界鋪路。

商標是企業(yè)品牌的門(mén)面，維護著(zhù)我們企業(yè)的形象，換個(gè)角度，也可以說(shuō)商標就是我們企業(yè)品牌的守護者。

那么對于元氣森林，這個(gè)黑馬“網(wǎng)紅飲品”，你覺(jué)得他的商標能估值多少呢？你的商標布局又進(jìn)行到什么地步了呢？